Bomærke

Efter mange år som brand designer har jeg identificeret flere kvaliteter ved logoer, der indeholder et mærke (bomærke/ikon/symbol). Et logo skal genkendes, så hvorfor ikke tale til begge hjernehalvdele? Venstre hjernehalvdel er logik-analytisk og husker virksomhedens navn, mens højre hjernehalvdel er kreativ-intuitiv og husker den følelse, som mærkets form og farver giver. Det betyder dobbelt op på chancen for genkendelse, hvis der indgår et mærke i logoet. Nedenfor eksempler på mærker jeg har designet...

Hvad er et bomærke?

Et bomærke er det symbolske element i et logo – det grafiske ikon der kan stå alene uden tekst og stadig repræsentere virksomheden. Klassiske eksempler er Apples æble, Nikes swoosh eller Mercedez-Benz' tredelte stjerne.

Bomærket fungerer som en visuel stenografi for din virksomhed – en kondenseret visuel repræsentation der kan anvendes selvstændigt på app-ikoner, sociale medier, produkter og i sammenhænge hvor pladsen er begrænset.

Fordele ved logoer med bomærke

Efter mange år som branddesigner har jeg identificeret flere kvaliteter ved logoer der indeholder et mærke:

Dobbelt genkendelse: Et logo skal genkendes, så hvorfor ikke tale til begge hjernehalvdele? Venstre hjernehalvdel er logik-analytisk og husker virksomhedens navn, mens højre hjernehalvdel er kreativ-intuitiv og husker den følelse som mærkets form og farver giver. Det betyder dobbelt op på chancen for genkendelse.

Fleksibilitet i anvendelse: Et bomærke kan skaleres fra et favicon på 16x16 pixels til en facadeskiltning på flere meter – uden at miste sin identitet. Det fungerer i sort-hvid, i farver, som vandmærke og på tværs af alle medier.

Symbolsk kommunikation: Et gennemarbejdet bomærke kommunikerer virksomhedens værdier gennem visuel symbolik. Det kan være abstrakt eller konkret, minimalistisk eller detaljeret – alt efter virksomhedens karakter og målgruppe.

Hvordan jeg designer bomærker

Udviklingen af et bomærke starter med idéudvikling og konceptarbejde. Jeg arbejder ud fra virksomhedens værdiproposition, branche og strategiske mål for at finde den symbolik der bedst repræsenterer virksomheden.

Et bomærke skal være:

• Distinktivt: Særpræg der skiller sig ud fra konkurrenterne
• Relevant: Afspejler virksomhedens kerneværdier og forretningsområde
• Tidløst: Holder æstetisk i mange år uden at virke dateret
• Funktionelt: Virker på tværs af alle medier og størrelser

Processen indebærer omfattende research, skitsearbejde og iterationer for at sikre at bomærket både er originalt, registrerbart som varemærke, og fungerer optimalt i alle anvendelsessituationer.