10 gode råd om logodesign
1) Et logo skal signalere din virksomheds værdier, både for at kommunikere hvem man er, og/eller hvad man laver. Det skal gøres på en sådan måde at dine kunders forventninger til din virksomhed går i opfyldelse når I mødes.
2) Mennesker vil helst handle med virksomheder de kender. Kender man blot virksomhedens logo er det ganske vist ikke meget, men alligevel nok til at skabe en præference.Derfor handler det om at få et logo med karakter.
3) Overvej hvad et bomærke kan gøre for din virksomhed. Netto har skottehunden, Irma har Irmapigen. Kvickly og Føtex har blot et navnetræk. Et bomærke giver dig som udgangspunkt flere muligheder.
4) Logoer og brands bygges op over tid. Derfor er det vigtigt at designet af dit logo er langtidsholdbart. Samtidig skal det kunne repræsentere det du sælger i dag, men også de varer/tjenesteydelser der måtte komme til i fremtiden.
5) Praktisk om et logodesign: Du skal have logoet i bitmapgrafik og vektorgrafik, og du skal have koderne på pantonefarverne. Logoet skal fungere i 1 x 1 cm. uden detaljetab og i 10 x 10 meter uden forringet kvalitet.
6) Et logo bør have relevans i forhold til virksomheden i en grad der findes i krydsfeltet mellem metaforer/symbolik/ associationer/stil-og-tone. Apple's logo er dog et eksempel på det modsatte – ingen regler uden undtagelser.
7) Sørg for at have en fælles forståelse med designeren om det logodesign der skal udarbejdes. Vurdér hvilke stakeholders der evt. skal inddrages. Grundig briefing og efterflg. skriftelig debrief fra designeren anbefales.
8) Opererer din virksomhed på B-T-C markedet eller på B-T-B markedet har det som oftes betydning for dit logos succeskriterier. Er der brug for høj awareness eller er der brug for at kommunikere et højt fagligt (og ofte indforstået) niveau?
9) For at minimere skuffelser kan du op til præsentationen bede logodesigneren medbringe 3 ideer til dit nye logo, der hver repræsentere forskellige konceptuelle retninger. Gerne med varianter i forhold til typografi og farver.
10) Vælg logodesigner ved at bese portfolio, og bedøm om der er fælles forståelse. Har designeren designet mange logoer kan det sige noget om leveringsikkerhed, men ikke nødvendigvis om kvalitet.
Ønsker du flere gode råd om logodesign, så kontakt mig for bl.a. at høre nærmere om en designproces der sikrer at du bliver ubetinget glad og tilfreds med dit logodesign. Hør også hvordan du undgår at stå tilbage med et logo der ikke kan registreres hos Patent- og Varemærkestyrelsen, og hør hvordan du beskytter det.
Christian Baun, grafisk designer, telefon 23 20 00 69 eller på mail: christian@logodesign.dk