Få et logo med et visuelt mærke
Gennem mange års arbejde med branddesign har jeg erfaret, at logoer med et visuelt mærke – som et ikon, symbol eller bomærke – rummer en række fordele. Et godt logo skal være let at genkende, så hvorfor ikke engagere begge sider af hjernen? Den venstre hjernehalvdel fokuserer på det logiske og husker navnet, mens den højre arbejder kreativt og intuitivt og opfanger stemningen i former og farver. Når et logo kombinerer navn og mærke, øges sandsynligheden for, at det huskes – på to niveauer.
Et mærke skaber tilhørsforhold
Ofte tænker man, at et logo først og fremmest skal tiltrække kunder. Men et effektivt logo skal også tale til dem, der arbejder i virksomheden. Det bør styrke følelsen af stolthed og ejerskab – det skal være noget, man med glæde ville bære på tøjet. Vi mennesker søger fællesskab, og logoet bliver et samlingspunkt – som når man "samles under samme fane" eller "spiller for logoet" på trøjen. Et stærkt logo kan styrke fællesskabet og motivere hele holdet til at arbejde i samme retning.
Sociale media
er en vigtig del af en virksomheds branding. Om det er Linkedin, Facebook eller Instagram så drejer det sig om at tage sig godt ud på sin profil. På profilen kan man uploade et profilbillede som er ca. 7 mm på smartphone og 13 mm på computer. Her kommer virksomheden til kort hvis den uploader hele sit logo, da det vil blive for gnidret. I denne forbindelse er det en styrke blot at uploade sit bomærke i profilbilledet. Virksomhedsnavnet skrives til højre for bomærket i profilbilledet med den typografi og størrelse som platformen stiller til rådighed.
Et bomærke er praktisk
Bomærke kan substituere hele logoet i sammenhænge hvor pladsen er trang. Et eksempel på dette er den brief jeg fik fra HydraSpecma: "Design blot et bomærke til os – det skal sige noget om vores produkt - hydraulik - og kun mærket skal trykkes i serigrafi i én farve indenfor formatet 3 x 3 mm. på mange af vores 40.000 varenumrer". Så bomærket er ikke blot fordelagtigt i forhold til at kommunikere noget relevant og til at blive genkendt – det er også pratisk!
Enkelhed i designet
Et logo og et bomærke skal være designet i kun én farve, og i "flad grafik" – dvs. ikke 3D. Skygger og gradienter (farveforløb) kan være vanskelige eller umuglige i praksis. Jeg har eksempelvis designet et logo for en virksomhed der sponserer et professionelt håndboldhold i den danske liga. Logo optræder på kamptrøjer sammen med et par andre logoer. Der er kun trykfarven hvid til rådighed og trøjestoffet og trykteknikken efterlader ikke muligheder for komplicerede motiver. Dog kan man naturligvis vælge at få designet en variant af sit logo med 3D-effekter og mange farver, til brug i de sammenhænge hvor det er muligt.
Patent- og Varemærkestyrelsen
Et bomærke er ikke kun vigtigt for branding, men også for juridisk beskyttelse. Et unikt bomærke er ofte nemmere at registrere hos Patent- og Varemærkestyrelsen. Registreringen sikrer, at dit bomærke og dermed dit brand er beskyttet mod kopiering og misbrug. Uden et bomærke kan registreringsprocessen være mere kompliceret og mindre effektiv.
Bomærke, tegn, symbol, varemærke, ikon, trademark eller blot mærke – kært barn har mange navne, men én ting er sikkert: Logoer der indeholder noget visuelt har en ekstra styrke da de taler til begge hjernehalvdele. Venstre: Logik, analytisk tænkning og sprog. Højre: Kreative, intuitive og holistiske funktioner.
1) Et logo skal signalere din virksomheds værdier, både for at kommunikere hvem man er, og/eller hvad man laver. Det skal gøres på en sådan måde at dine kunders forventninger til din virksomhed går i opfyldelse når I mødes.
Initialer er effektive byggeklodser når der skal designes logo. Logoer skal genkendes, så tal derfor til begge hjernehalvdele: Lad initialerne minde den analytiske venstre hjernehalvdel om virksomhedens navn – og lad den højre lagre mærkets følelse, form og farve. Dobbelt op på genkendelse!